MASA 2026 : Orun dévoile son ambition pour structurer les industries créatives africaines

En marge du MASA 2026, Orun a animé, le vendredi 17 avril 2026, une conférence de presse au Village de l’Innovation installé au Palais de la Culture d’Abidjan (Côte d’Ivoire-Afrique de l’Ouest).

Cette rencontre avec les médias a permis de présenter la vision, les actions et les perspectives portées par l’organisation, avec comme point focal la cérémonie officielle de lancement de son programme panafricain dédié aux industries culturelles et créatives africaines.

À travers cette initiative, Orun entend repositionner la culture comme un levier économique stratégique pour le continent.

Selon les initiateurs, avec à la tête Abdoulaye DIAW, Directeur Général de Orun, les industries culturelles et créatives ne doivent plus être perçues comme un secteur secondaire, mais comme un moteur de croissance, de création d’emplois durables, de compétitivité et d’influence internationale pour l’Afrique.

Mémoire, Structure, Transmission

Au cours de la conférence de presse, les initiateurs ont résumé leur vision autour de trois mots clés : Mémoire, Structure, Transmission.

Une philosophie qui vise à déconstruire les narratifs réducteurs sur l’Afrique, en s’appuyant sur la richesse culturelle du continent et sur la capacité de ses talents à créer de la valeur durable.

Un centre d’excellence annoncé à Bouaké

Temps fort de cette dynamique : le lancement d’un centre d’excellence créatif et entrepreneurial qui verra le jour à Bouaké, ville pilote du projet.

Pensé comme un espace de collaboration entre artisans, designers, chercheurs, innovateurs et acteurs technologiques, ce hub ambitionne de moderniser les métiers d’art, promouvoir la transformation locale des matières premières africaines et consolider des filières industrielles robustes dans le textile, l’artisanat et le design.

Le projet s’inspire de modèles de référence tels que Université Mohammed VI Polytechnique, avec la volonté affichée de dupliquer ce modèle dans d’autres pays africains à moyen terme.

Une mobilisation institutionnelle et diplomatique

La cérémonie de lancement a enregistré la présence de plusieurs personnalités de premier plan, parmi lesquelles le Ministre ivoirien des Transports et Maire de la ville de Bouaké, M. Amadou KONE, Mme Françoise REMARCK, Ministre de la Culture et de la Francophonie, M. Djibril OUATTARA, Ministre de la Transition Numérique et de l’Innovation Technologique de Côte d’Ivoire, parrain du Village de l’Innovation du MASA, ainsi que SEM Othman El FERDAOUS, Ambassadeur du Maroc en Côte d’Ivoire.

Étaient également présents des membres du corps diplomatique, des investisseurs, des institutions financières, des étudiants, des artistes et plusieurs médias.

Olivia YACE nommée ambassadrice du programme

Lors de la cérémonie, Olivia YACE (Miss Côte d’Ivoire 2021 et Miss World Africa 2022) a été présentée comme ambassadrice du programme. Elle a plaidé pour un soutien accru aux industries culturelles africaines, saluant une initiative qui place la créativité au cœur du développement économique.

Panel de haut niveau sur les chaînes de valeur créatives

Avant la cérémonie officielle, un panel stratégique a réuni plusieurs décideurs économiques et institutionnels, notamment Ecobank Côte d’Ivoire, Afreximbank, UNESCO ainsi que des représentants de l’Université Mohammed VI Polytechnique.

Les échanges ont porté sur la structuration des chaînes de valeur des industries culturelles et créatives en Afrique, ainsi que sur les mécanismes de financement et d’industrialisation du secteur.

Un symbole d’unité continentale autour du football

L’événement s’est achevé sur une note fédératrice avec le dévoilement du maillot United States of Africa, lancé par Orun à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

À travers cette initiative, l’organisation entend célébrer l’unité africaine et afficher un soutien collectif aux sélections du continent engagées dans la compétition mondiale. Ce maillot se veut également un message fort en faveur d’une Afrique rassemblée, ambitieuse et fière de son identité.

Un engagement durable reconnu

Le Village de l’Innovation a également obtenu la certification ISO 20121, norme internationale dédiée à la gestion responsable des événements, utilisée notamment lors des Jeux Olympiques de Paris 2024 et de la Coupe du Monde de la FIFA 2022.

À travers cette présence remarquée au MASA 2026, Orun confirme son ambition de faire des industries créatives un pilier de souveraineté économique et culturelle pour l’Afrique.

Nadège Koffi